Posicionamientonline

Existen dos maneras de aparecer en la primera página de resultados de los buscadores, cuando alguien hace una búsqueda utilizando una palabra o frase relacionada con tu nicho de mercado:

1.- En los resultados orgánicos o naturales

Los resultados orgánicos o naturales los determinan los buscadores a través de sus algoritmos (y en ocasiones también con algo de ayuda humana). Los sitios que aparecen en estos resultados son los más relevantes para “x” o “y” frase de búsqueda, de acuerdo al criterio de cada uno de los buscadores. NO se paga para aparecer en los listados orgánicos. Normalmente, estos ocupan la sección principal de las páginas de resultados de los buscadores.

2.- En los enlaces patrocinados bajo el modelo Pago Por Clic (PPC)

Los enlaces patrocinados en Pago Por Clic o PPC, como se le conoce a este modelo publicitario, no dependen de los algoritmos de los buscadores y SI hay que pagar para que tu sitio aparezca en ellos. Estos normalmente aparecen del lado derecho en las páginas de resultados de los buscadores y en ocasiones también en la parte superior con un fondo azul cielo (Google y Yahoo!) o gris claro (MSN). No se paga cuando el anuncio aparece, se paga cuando alguien hace clic en el anuncio; de ahí el nombre de Pago Por Clic.

Existen diversas ventajas y desventajas de cada una de estas opciones. Estas son algunas de ellas:

La Dificultad

Para que un sitio aparezca en los resultados orgánicos, es necesario optimizarlo para buscadores. Esto requiere de trabajo especializado que no cualquiera sabe hacer correctamente.

Por el contrario, para que tu sitio aparezca en los enlaces patrocinados, no requieres que esté optimizado para buscadores; solo hay que montar la campaña y estar dispuesto a pagar por cada clic que se hace en tu anuncio. No digo que esto no requiera de cierto conocimiento, pero en definitiva: diseñar una campaña PPC es más sencillo que administrar una campaña de optimización para buscadores.

La Visibilidad

Está comprobado que los resultados orgánicos se llevan la mayoría de los clics, pero también es un hecho que es imposible aparecer en esa sección para el 100% de las palabras y frases de búsqueda relevantes a tu nicho de mercado.

En cambio, bajo el modelo de Pago Por Clic, uno le puede “decir” a los buscadores cuando se desea que aparezca un sitio en lo particular. Puesto que no hay límite en el número de palabras y frases de búsqueda que se pueden utilizar en tus campañas de PPC, esto puede aumentar de manera importante la visibilidad de tu sitio.

El Factor Tiempo

Aparecer en los resultados orgánicos lleva tiempo. Dependiendo del buscador y de la competencia, esto puede tomar desde unas cuantas semanas hasta varios meses. La ventaja es que ya que uno alcanza buenas posiciones en las páginas de resultados de los buscadores, estas normalmente se mantienen por largo tiempo y el tráfico que se recibe de las mismas es “gratis”.

En cambio, aparecer en los enlaces patrocinados lleva un máximo de 72 horas la primera vez que montas una campaña, y posteriormente se puede hacer prácticamente en cinco minutos. Si tu sitio es nuevo o no esta bien optimizado y quieres conseguir trafico rápidamente, esta es una buena solución. El problema es que cuando uno deja de pagar por cada clic, también se deja de recibir tráfico.

Administración y Costos

Una campaña de optimización para buscadores lleva tiempo y requiere de trabajo especializado. Normalmente implica una inversión importante.

Administrar una campaña de PPC es mucho más sencillo y lleva menos tiempo. Por ende, los costos de administración son menores. Sin embargo, hay que saber como hacerlo. Si no se hace cuidadosamente, el importe de los clics se puede elevar mucho y la campaña PPC puede resultar igual o más costosa que una campaña de optimización para buscadores.

Existen otros aspectos a considerar cuando hablamos de campañas de optimización para buscadores frente a campañas Pago Por Clic (PPC). También es IMPORTANTISIMO medir la efectividad de cada una de ellas. Realmente es imposible revisar todo este tema en una sola entrada del blog por lo que ya hablaré de otros puntos importantes más adelante.

De momento, espero haber aclarado un poco el panorama y despejado algunas dudas acerca de la las ventajas y desventajas de la optimización de sitios Web para buscadores frente la las campañas Pago Por Clic o PPC.

Por cierto, si me preguntas que es lo ideal para obtener la mayor visibilidad posible en buscadores, mi respuesta es: un sitio bien optimizado y una campaña PPC bien diseñada.

Enlaces patrocinados:

¿Que es?: Es un sistema publicidad mediante el cual una empresa (normalmente un portal asociado a un motor de búsqueda) garantiza a sus clientes que aparecerá un enlace hacia su sitio web cuando se realice la búsqueda de la palabra o frase convenida. La posición de dicho enlace en la SERP (Search Engine Results Page) del portal, dependerá del precio que esté dispuesto a pagar en competencia con otros anunciantes.

¿Donde se sitúan los anuncios?: En la parte derecha de la página y en la parte superior izquierda, justo encime de los resultados de búsqueda orgánicos o normales.

¿Cuanto Cuesta?: Generalmente, el precio se fija mediante subasta y el anunciante paga sólo cuando alguien accede a su website a través de ese anuncio, independiente de las veces que el anuncio se ha publicado en el portal. (Ejemplo, Google-AdWords, Yahoo!- Overture o MIVA). Esto confiere claras ventajas en relación a otros sistemas:

• El precio se fija automáticamente a un céntimo por encima del competidor más cercano.
• Nadie puede quedarse indefinidamente en la posición más alta.
• Los porcentajes de clics junto con el CPC (Coste por Clic) del usuario determinan la posición en que aparecerá su anuncio.
• Los anuncios más relevantes consiguen la posición más alta.

Ventajas de Enlaces Patrocinados:

• Es posible aparecer en los primeros resultados del buscador, con un pago elevado por clic y una buena gestión de las Campañas.
• No necesita tiempo para aparecer en los mejores resultados.
• Cuanto más paguemos, más arriba apareceremos.
• Llegar a otros mercados en los que es más difícil posicionarnos, como los de habla inglesa, francesa, etc.

Desventajas de Enlaces Patrocinados:

• Su Coste dependiendo del Sector y temporada es bastante elevado.
• No genera Valor Añadido a nuestro Sitio, en cuanto dejemos de pagar nuestra página volverá a estar ilocalizable para nuestros usuarios. Por tanto no tiene durabilidad en el tiempo
• No tiene en cuenta la calidad de las Web que se anuncian, solo cuanto paga y si existe una mayor % de clics en los anuncios frente a los de su competencia (audacia en el texto del anuncio).

Posicionamiento Orgánico o en Buscadores:

¿Que es?: Definíamos en el apartado anterior lo siguiente: El posicionamiento es conseguir que una página Web aparezca entre los mejores resultados en las búsquedas que realicen los usuarios de Internet, en relación a una palabra clave o frase determinada.

¿Donde se sitúan los resultados?: En la parte izquierda de la página.

¿Cuanto Cuesta?: El precio generalmente se suele decir que no cuesta nada, pero mentiríamos. Tiene dos opciones, hacer un buena optimización de código para que su página sea amigable para los buscadores, en cuyo caso, dependerá el resultado de lo cuidadoso que sea el programador de la página, o bien tener a alguien en plantilla dedicado a un proyecto de posicionamiento en buscadores que les asesore en las modificaciones pertinentes dentro de la página y defina una estrategia de objetivos para su negocio. Elija la opción que elija, siempre será mucho menos costoso que una campaña de enlaces patrocinados.

Ventajas de Posicionamiento Orgánico:

• Es posible aparecer en los primeros resultados del buscador y además duraderos en tiempo, con un buen trabajo de optimización y estrategia.
• Genera Valor Añadido a nuestra página, ya que poco a poco los buscadores nos van dando más relevancia.
• Coste reducido.
• Branding (enlace)

Desventajas de Posicionamiento Orgánico:

• Hacen falta meses para estar bien posicionados, mínimo entre 6 y 12 meses, dependiendo del sector.
• Llegar a otros mercados en los que es más complicado, ya que los buscadores cada vez dan más importancia al lugar geográfico de la página o dominio.
• Depende de que tecnología de programación Web, no es posible usarla para la correcta optimización de la página.

Como es de costumbre, Google lanza un nuevo producto al mercado, se trata de Google Chrome, su propio navegador de internet, planteando franca competencia a Internet Explorer de Microsoft.

El anuncio del buscador ha sido interpretado por la prensa económica como la entrada de lleno de Google a los dominios de Microsoft, una empresa que creció hasta convertirse en un gigante gracias al liderazgo de su sistema operativo, Windows, y de su navegador, Explorer.

Una de las funciones nuevas que incorpora Google Chrome es la de aislar cada página web que abre, para evitar que, en caso de que se bloquee, colapse al resto. No obstante, los directivos anunciaron que la versión que se va a difundir es solo el inicio, ya que abrirán un foro de discusión para mejorarla antes de su lanzamiento definitivo.

El nuevo navegador ha sido diseñado para gestionar programas complejos o con vídeos más deprisa, presentando un desafío a los navegadores tradicionales diseñados para manejar texto e imágenes fijas.

Además, el programa tendrá un código abierto, por lo que los programadores podrán desarrollar sus propias aplicaciones, algo que ya ocurre con otros productos de Google.

En el blog, los directivos comentaron también que habrá una versión de Google Chrome para Mac y para Linux.

En la actualidad, Microsoft cuenta con el 72 por ciento del mercado de los navegadores con el Explorer, a mucha distancia de Mozilla, de Firefox, que cuenta con el 20 por ciento, y Safari, de Apple, con el 6,4 por ciento.

Google Chrome estará disponible en su versión beta en un total de 100 países, tal y como cuentan los directivos de la empresa de internet en su blog oficial.