Posicionamientonline

Hoy en día internet se ha transformado en un verdadero receptáculo de opiniones sobre personas, productos y empresas. La facilidad para publicar contenidos por parte de los usuarios de la web 2.0 ha contribuido a que la reputación de las marcas y de las personas no pase al olvido y quede registrada en los miles de sitios web y blog que nacen día a día.

Así las cosas, la reputación online de las marcas y de las personas se transforma en un bien y un valor que vale la pena vigilar y supervisar.

Todas las marcas hoy en día están expuestas a una crisis de reputación online, el secreto está en actuar con rapidez antes de que un comentario negativo sobre nuestra marca o producto genere un efecto viral y se propague con velocidad por la red.

Sobre este tema escogí un estracto del blog reputationmanagement.es que profundiza en estos temas y pone de manifiesto la urgencia de atender aquellos comentarios negativos que manchen nuestra marca y que pueden ser facilmente “encontrables” por nuestros clientes.

Los buscadores, junto al correo electrónico, son una de las herramientas que más utilizan los usuarios a diario para obtener información. El caso de Google es realmente especial, con unas cuotas de mercado realmente apabullantes respecto a sus inmediatos competidores, se está convirtiendo en un auténtico motor de búsqueda de reputación online.

Una noticia o enlace con una opinión negativa sobre una empresa en los top 30 resultados de Google puede hacer muchísimo daño a su reputación online y offline, y más aún si se trata de un top.

Resultados negativos para la búsqueda de una marca o nombre de empresa puede llevar a que clientes desistan de su compra, inversores desistan de su inversión y futuros trabajadores se replanteen una incorporación.

¿Se puede evitar? La respuesta es sí. Si bien todas las marcas hoy en día están expuestas a una crisis de reputación online, el secreto está en actuar con rapidez para evitar el efecto de bola de nieve entre el medio social y para que resultados como este no se instalen entre los primeros resultados de los buscadores.

Una constante monitorización y una consultoría SEO orientada no sólo a mejorar los rankings para búsquedas competitivas sino también a forjar una identidad digital potente y garantizar una fuerte y positiva presencia de la marca en las pantallas de resultados de buscadores es la solución más adecuada para evitar este tipo de crisis; y si la crisis ya existe para minimizar los resultados y relegar estos resultados negativos a posiciones menos visibles.

La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet. A diferencia de la marca, que se puede generar a través de medios publicitarios, la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la ‘fabrican’ también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones. Esto es especialmente importante en internet, dónde resulta muy fácil y barato vertir información y opiniones a través de mecanismos como foros, blogs o redes sociales. Este fénomeno de amateurización de los contenidos es lo que conocemos como ‘contenido generado por el usuario’, del inglés ‘user generated content’.

Otra consecuencia del traslado de la reputación hacia internet, es la mayor exposición que consiguen las menciones positivas o negativas sobre un determinado asunto. Al estar fácilmente accesible, la reputación puede construirse desde una multiplicadad de fuentes y ser utilizada por muchos otros usuarios para realizar juicios de valor. Así, lo que antes podía quedar en un entorno social reducido (la familia, amigos o escuela), ahora se distribuye de forma masiva y puede alcanzar grandes cotas mediáticas.

Hace unos meses escribí una entrada sobre las cualidades que debería tener un SEO o profesional de la optimización para motores de búsqueda y hoy a través de mis feeds de RSS me acabo de encontrar con un nuevo post en el blog de posicionamiento en buscadores que vale la pena leerlo.

El artículo hace mención a otro post del blog quien relata las penas de un SEO en el camino de ejercer su oficio.

En ambos artículos se señala que para ser un buen SEO hay que saber de varias áreas de conocimiento, ya que este oficio se vale un poco de cada una de ellas para lograr ubicar a los sitios web en los primeros lugares de los SERP o páginas de resultados de búqueda:

Según el blog posicionamiento en buscadores, un buen SEO debería reunir las siguientes característcas:

ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES Y TECNOLOGIAS AFINES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS

En general, estoy muy de acuerdo con las áreas que se proponen, cada una aportando lo suyo en el campo de los conocimientos. Sin embargo, creo que existe una disciplina que no está comentada y que, a mi entender, actualmente es parte fundamental en todo proyecto web: Arquitectura de Información.

Mi visión sobre las cualidades que debería poseer un SEO se inclina por otorgarle mayor relevancia a la estrategia. Creo que “el verdadero especialista SEO es aquel que sabe aplicar una u otra estrategia dependiendo de cada proyecto”, tal como lo plantea el autor.

Invito a leerlo y a opinar:

¿Cuáles son las cualidades que debería poseer un buen SEO?

Una rebanada de sandía podrían  tener efectos similares a los del viagra – para la disfunción eréctil- e incluso hasta podría aumentar la libido.

Un grupo de científicos de la Universidad Texas A&M descubrió que la sandía contiene nutrientes como el licopeno, el beta caroteno y la ‘citrulina’ que provocan en el cuerpo los mismos efectos que la Viagra, es decir, que estimulan los vasos sanguíneos y la libido.Uno de los investigadores, el doctor Bhimu Patil, explicó que esta fruta puede ayudar a los que sufren impotencia, angina de pecho u otros problemas cardiovasculares, y mejora, además, el sistema inmunológico.

Según los científicos, las claves de los beneficios agregados del consumo de sandía están en su contenido de citrulina, una sustancia que tiene la capacidad de producir un relajamiento de los vasos capilares.

Además, al ser convertida esa sustancia en un aminoácido llamado arginina, “produce maravillas en el corazón, en el sistema circulatorio y mantiene un buen sistema inmunológico”, agregó.

“Es posible que la sandía no sea tan específica en cuanto a su uso como el Viagra, pero su consumo es una buena forma de dilatar los vasos sanguíneos sin producir efectos secundarios”, indicó Patil .

Y los beneficios de la sandía no terminan allí. La arginina también ayuda en el ciclo de la urea al eliminar el amoníaco y otros compuestos tóxicos del cuerpo.

Existe un problema, sin embargo. Las mayores concentraciones de citrulina están en la parte blanca de la sandía, aquella que generalmente no se consume. El próximo paso es entonces, dijo Patil, trabajar con nuevas variedades de sandías en las que las mayores concentraciones de esa sustancia estén en su jugosa y roja carne, no en la cáscara.

De acuerdo a la información publicada en el blog de Webmaster Central, Google ha hecho público un nuevo algoritmo capaz de indexar el contenido de los Flash.

Me imagino que todos los fanáticos del programa que permite la creación de animaciones estarán felices con el anuncio. Sin embargo, no es todo lo que se dice.

Según el blog, el equipo de desarrolladores del motor de búsqueda estaría trabajando en resolver una serie de limitaciones que han detectado en su marcha blanca.

• Los contenidos embebidos, se tratan de forma similar a los iframes. Es decir, se indexan pero no como parte de la página.
• No se indexan las imágenes, sólo el texto. Puesto que si además de tener Flash, lo tienes construido a base de de imágenes, te quedas como estabas.
• Si cargas el Flash mediante Javascript, puede ser que Google no sea capaz de seguir el Javascript. (Google reconoce que Googlebot puede seguir algunos javascript).
• Problemas con idiomas bidireccionales.

Ahora bien, profundizando el análisis sobre el reciente anuncio de Google sobre el  nuevo algoritmo capaz de indexar el contenido de los Flash hay que detenerse y aclarar que el hecho de que Google pueda indexar Flash no significa que las páginas que estén construidas o posean un archivo Flash en algún lugar de la página, vayan a mejorar su posición en las SERP o páginas de resultados de búsqueda, esto porque el contenido Flash no será indexado como parte de la página, sino como si fuera un iframe, es decir, como si fuera otra página distinta.

Así lo recalca Javier Casares en un artículo publicado en el Blog de Ojo Buscador:

Cito: “¿Esto cambia las cosas? No. El posicionamiento de páginas web en Flash sigue siendo inexistente, y el meter contenidos en Flash no ayuda, ya que Google no relaciona el SWF con la página donde está incrustado, por lo que ocurre algo como las páginas con frames“.

Por lo  tanto, los fanáticos del software de Adobe deberán seguir esperando si creen que con páginas completamente construidas en Flash pueden llegar a competir por los primeros lugares de las páginas de resultados de búsqueda.

¿Y tú que opinas?