Posicionamientonline

Através de las Alertas de Google me llegó el siguiente artículo que versa sobre una investigación desarrollada en conjunto por MTV, Nickelodeon y Microsoft y que ofrece interesantes conclusiones respecto del consumo que hacen los jóvenes de la tecnología.

El joven chino promedio tiene 37 amigos online a los que nunca ha conocido, los jóvenes de la India son más propensos a ver los teléfonos celulares como un símbolo de estatus, mientras que uno de cada tres adolescentes en Reino Unido y EU dicen que no pueden vivir sin sus consolas de videojuegos.

Estos son los resultados del reporte de investigación “Circuitos de moda/patio de juegos digital” que MTV, Nickelodeon y Microsoft realizaron, buscando una relación entre la gente joven, las marcas y la tecnología. La encuesta comprendió 18,000 entrevistas con niños y jóvenes de 16 países.

Otros hallazgos clave del reporte fueron los siguientes:

-La tecnología permite a los jóvenes tener mayor número de amistades y más cercanas gracias a la conectividad constante.

-La influencia de los amigos es tan fuerte como la de las marcas.

-Los niños y jóvenes no aman la tecnología por sí misma, sólo les encanta cómo les permite comunicarse todo el tiempo, expresarse y entretenerse.

-Los sistemas digitales de comunicación como Messenger, correo electrónico, redes sociales (Facebook, Metroflog) y mensajes de celular complementan, pero no compiten, con la TV. La televisión es parte de la conversación digital de los jóvenes.

-A pesar de los avances en tecnología de la comunicación, la cultura juvenil e infantil sigue siendo sorprendentemente familiar, pues la mayoría de los jóvenes usan la tecnología para aumentar, en lugar de reemplazar, la interacción cara a cara.

-A nivel global, el número de amigos que los varones jóvenes tiene, se duplica del rango de edad de 13-14 años al de 14-17, pues va de los 24 a los 69 contactos.

-El grupo de edad y género que tiene el más grande número de amigos no son las chicas de 14-17 años, sino los varones de 18-21 años, con un promedio de 70 contactos.

Diferencias nacionales

El reporte encontró que mientras muchos de los jóvenes encuestados tienen un acceso similar a la tecnología, la usan de diferentes maneras. Por ejemplo, la reputación de Japón como una isla enamorada de los avances en este ramo no es necesariamente real. Los jóvenes japoneses viven en casas pequeñas con privacidad limitada, generalmente no tienen su propia computadora sino hasta que se marchan a la universidad, y socializan mucho lejos de casa. Como resultado, su aparato digital clave es el teléfono celular porque les ofrece privacidad y movilidad.

Al contrario de adolescentes de otros países, los japoneses tienen pocos amigos online. Los niños de 8-14 años en ese país tienen sólo un amigo virtual al cual no han conocido, mientras que el promedio global es de 5 contactos. Por otro lado los adolescentes japoneses tienen sólo 7 amigos en línea que no han conocido, comparado a un promedio global de 20. También Japón es el país que menos usa la mensajería instantánea de los 16 países encuestados.

China tiene menor uso de celulares entre la gente joven, un mercado de impresión digital menos evolucionado y una vida familiar sin parientes con múltiples abuelos. Como resultado, el Internet provee de una oportunidad para que los hijos únicos –y solitarios- se comuniquen con redes sociales, blogs y chats.

En contraste con sus homólogos japoneses, 93% de los niños chinos tienen más de un amigo en línea al que no han conocido en persona. China es también el único país donde la TV no es el número uno de elección mediática entre los niños de 8-14 años. Estar en línea parece ser más importante.

El clima impacta la tecnología digital también. En países con una cultura fuerte de salir al aire libre, como Italia, Brasil y Australia, los jóvenes usan celulares para acordar reuniones, para coquetear y para tomarle fotos a sus amigos.

El norte de Europa toma un enfoque práctico de la tecnología, pero quizás es la región más inmersa en ella de todas las de la lista. De todas las naciones encuestadas, los jóvenes daneses son los más propensos a decir que no pueden vivir sin celulares (80%), TV (75%), y los holandenses no pueden vivir sin correo electrónico (85%).

A pesar del aumento en nuevas herramientas de comunicación, la mayoría en casi todos los países comprendidos en el reporte, expresaron su preferencia por las reuniones presenciales, aunque los japoneses, chinos, polacos y alemanes calificaron más alto su deseos de comunicarse en línea. Sólo los jóvenes chinos expresaron preferencia por “textearse” más que por verse las caras.

Estructura Cultural social

El mayor impacto de la tecnología está en el rango de los 14-24 años. De tener un promedio de 11 amigos virtuales a los 8-14 años, estos jóvenes rápidamente crean círculos de docenas de amigos en sus años adolescentes. El promedio de los encuestados entre los 14-24 años de edad es de 53 contactos que están en línea pero ya los conocen en la vida real, y se mantienen en comunicación constante con ellos.

Muchos de los encuestados de este rango dicen que las diferentes opciones de comunicación les permiten hablar de temas más íntimos, lo que no harían de otra forma. Casi la mitad dijo que podían hablar de más temas en Messenger que cara a cara, y 53% dijo que encuentran más fácil hacer nuevos amigos y sentirse menos solos como resultado de usar el Internet.

En promedio, los jóvenes de 14-24 años dijeron que tenían sólo 20 amigos completamente online, con los brasileños puntuando en 46. Comunicarse con los amigos es la prioridad. Casi el 70% dijo que lo primero que hacían tras prender su computadora era checar sus mensajes. De todos los encuestados, las chicas de 14-17 años pasan menos tiempo en línea -21 horas por semana-, mientras que los chicos de 22-24 años dedican 31 horas en promedio a la semana. El 100% de los encuestados dijo que buscan comunicarse con sus contactos cuando se conectan al Internet.

Seguridad y control paternal

La seguridad y contacto con los padres está en los primeros lugares de los usos apropiados de la tecnología en los estratos demográficos jóvenes. 68% de los encuestados entre los 8 y 14 años dijeron que se sentían más seguros trayendo sus celulares consigo fuera de casa; este porcentaje aumenta a 81% en Reino Unido, y 71% dijo que sus padres usan el celular para saber dónde estan.

Cuando los padres no están cerca, los jóvenes de 8-14 años son más dados a comunicarse con sus amigos, participa en foros y usar la web para entretenimiento. Los niños alemanes de esa edad usan el Internet menos que el resto de los países estudiados, y también fueron los menos dados a verlo como algo positivo –sólo el 25% de los niños alemanes dijo amar el Internet-, comparado con el 73% de los holandeses. Esta conducta puede estar relacionada con el alto grado de control de los padres alemanes sobre el Internet.