1. El 90% de los usuarios de Internet utiliza buscadores para encontrar información o sitios web.

2. El 85% de los usuarios no pasan más allá de la segunda página de resultados.

3. El 78% de las visitas son a sitios que aparecen dentro de los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

4. El 90% de los usuarios de internet llegan a los sitios webs a través de los buscadores.

5. El usuario no busca marcas ni nombres de empresas. Busca su necesidad: servicios y productos.

6. El 90% de las búsquedas se realizan en Google.

7. El 80% de los usuarios que buscan información, miran solamente los 10 primeros resultados y si no encuentran lo que buscan en la primera página, vuelven a iniciar la búsqueda.

8. 5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos y/o servicios terminan realizando la compra de los mismos.

9. Su sitio web aparece justo en el momento en que un cliente está buscando sus productos o servicios.

10. En estos momentos 600 millones de personas están realizando sus búsquedas en Google.

Cómo posicionar un sitio web en Google

¿Qué significa posicionar un sitio web en Google?

De acuerdo a la definición que aparece en la Wikipedia posicionar un sitio web en buscadores “consiste en la acción de aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinadas palabras clave de búsqueda”.

Pese a que la definición de la wikipedia parece bastante acertada, es necesario aclarar que dicha definición está inserta en la descripción que corresponde al posicionamiento en buscadores o posicionamiento web, que lo define como “el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software”.

Sin embargo, dicho de otro modo, posicionar un sitio web corresponde a la acción de desarrollar una estrategia tendiente a optimizar un sitio web con el objetivo de que este alcance los primeros lugares en los motores de búsqueda.

Hoy en día con la cantidad de páginas web generándose a cada segundo es necesario que al desarrollar sitios web se tenga presente que existe una alta probabilidad de que en la internet existan otros sitios con la misma temática.

El desarrollo de internet y la influencia que han generado los motores de búsqueda, principalmente Google, han provocado grandes cambios a nivel de la conducta de los consumidores. Hoy la primera aproximación a un producto o servicio se realiza a partir de la búsqueda de información en internet y para ello la mayoría de los internautas utiliza los motores de búsqueda. Estos gigantes de la web se han convertido en verdaderas bibliotecas virtuales capaces de contener grandes volúmenes de información y entregarnos la que precisamente necesitamos al momento de realizar nuestras búsquedas.

Sin embargo, a medida que se fue adoptando el modelo de búsqueda de información en buscadores, también se fueron desarrollando fenómenos relativos a las prácticas de búsquedas de información que eran comunes a miles de usuarios. Uno de los fenómenos que se verificó fue que los usuarios de Google, principalmente, no buscaban más allá de la segunda página de resultados. Dicho fenómeno generó el nacimiento de toda una disciplina denominada SEO.

El SEO corresponde a la abreviatura del término Search Engine Optimization, que traducido al español significa Optimización para Motores de Búsqueda. De acuerdo a la definición de la wikipedia el SEO se define como “la tarea de ajustar la información de las paginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados“.

Hoy el SEO es conocida como una disciplina orientada a desarrollar técnicas y estrategias que permitan a los sitios web aparecer primeros en los resultados de búsqueda. Entre las tareas del SEO está la conversación con los administradores de los sitios web para definir cuáles serán las palabras claves para las que se va a desarrollar la estrategia destinada a llevar a los sitios a los primeros lugares en la páginas de los resultados de búsqueda.

Por ello, todo el entramado de la estrategia SEO se fundamenta en las palabras claves que definan, describan, interpreten a sus productos y servicios y que estás mismas palabras claves sean las que utilizarán los usuarios al momento de buscar sus productos y servicios en internet.

Claudio Quiroz